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2019

Esta publicación ofrece un panorama del florecimiento del diseño argentino en los años 60, cuando una gran libertad de experimentación inundó las áreas creativas y permitió nuevos cruces entre el arte, la ciencia, la publicidad, la moda, la industria. El libro reúne por primera vez ensayos, experiencias y testimonios de algunos de los impulsores centrales de ese cambio en las estéticas de la Argentina.

Se trata de una colaboración editorial entre Malba y Fundación IDA, el mayor acervo patrimonial de archivos y colecciones de diseño argentino, cuyos fondos documentales y piezas abarcan casi un siglo de historia. El acceso a estos archivos permitió reunir, restaurar y digitalizar una gran cantidad de material fotográfico que hasta ahora era inédito y que acompaña los cuatro grandes módulos temático funcionando como un gran registro visual de la época. La edición estuvo a cargo de Wustavo Quiroga, director de IDA, y su publicación fue posible gracias al apoyo del Institute for Studies on Latin American Art (ISLAA).

"El Instituto empezó en una mesa en la que de un lado trabajaba [Juan Carlos] Distéfano y del otro Guido Di Tella, que lo primero que hizo fue pedirles a Distéfano, a Rómulo Macció y a Rogelio Polesello que diseñaran unos avisos que sirvieran a modo de estímulo, que definieran algo así como el estilo de Agens publicidad (…) Hasta ese momento, en mi opinión, el diseño era una cuestión de escritorio de unos pocos, era un pensamiento. Esas imágenes indirectamente daban un estilo y eran un estímulo para todos los chicos que andábamos rondando por ahí y que decíamos: 'Uy... esto también se puede hacer' y 'esto es lo que se llama diseño'". —Rubén Fontana.